罗永浩来了，AR行业瑟瑟发抖

罗永浩退网，又去创业了经历了教育，网站，手机，直播，这次他是行业鬼灯我在追AR

这不是老罗突发奇想他不止一次在社交媒体或公开声明中表达对AR行业的兴趣据腾讯《深网》报道，老罗从去年开始对AR企业进行了广泛的调研老罗说，他目前进入AR主要基于两个认知:一是AR是下一代计算平台，第二，现在是AR合适的窗口期具体推进的时间线是专用垂直AR设备商业化2—3年左右，通用AR商业化5年左右

激情创业者是老罗的态度，但AR行业不是无人区，谷歌，微软，苹果，Meta等海外科技巨头已经努力多年，罗的老对手小米，OPPO等国产手机厂商也拿出了概念AR眼镜，此外，还有一批创业公司，如Magic Leap，Rokid，Nreal等，都在争夺AR这个通往未来的入场券

地标AR眼镜什么时候会出现它的杀手级应用会是什么现在被录取的老罗会成为下一个乔布斯，还是一折腾就变成炮灰商业的残酷，往往不以个人意志为转移

我们认为AR是下一代计算平台，这也是科技界很大程度上的共识，但不是我们最初的想法罗永浩说

是ar XR概念的一部分这两年元宇宙风起云涌，XR被认为是打开元宇宙的钥匙，行业热度飙升XR是一个宽泛的大伞，涵盖VR，AR和MR三者有很多共同点，但在实现难度上有递进关系

总的来说，XR技术期望实现网络从二维平面到三维空间的演进，即比特世界与原子世界的融合与互动作为终端设备，AR眼镜在这里提供了一个完美的解决方案在理想的设计中，它既薄又耐磨

与人们已经熟悉的VR头显所营造的沉浸感不同，理想的ar眼镜产品希望将虚拟的三维图像叠加到现实世界中，就像电影《暴走的玩家》中的太阳镜一样，这给网络基础设施，显示技术和交互技术带来了巨大的挑战。

从去年下半年开始，国内ar公司亮风台，Nreal，Rokid相继获得大额融资，新产品不断出现。

今年5月，Google ei/O大会带来了多项ar领域更新，包括ARCore地理空间API和实时可翻译AR眼镜概念机还有一件事Meta正在开发代号为纳扎尔和Artemis的商用AR眼镜，这是消费级的第二代产品

库克是AR多次，Rdquo平台，苹果的AR/MR眼镜还是龙不见尾可是，消息不断传来根据天风国际分析师郭明·毕的预测，它将在2023年WWDC之前上市

据华映资本统计，2021年，全球和国内AR投资分别创下374亿美元和181亿美元的历史新高上一次峰值出现在2016年

一级市场真金白银的赌注，科技巨头的技术和产品的军备竞赛，也是对AR是下一代计算平台判决的确认。

我们见证了XR从一开始就被媒体关注，也被我们的投资人关注我们也投资了一些企业，然后进入了一个冬天现在，是第二个春天高通风险投资公司全球副总裁兼董事总经理金申曾对《真实侦探》说谈及原因，金申说:XR经过这7，8年的发展，用户体验和价格成本都有了长足的进步

根据Gartner曲线，技术成熟度通常分为几个阶段:技术/概念的诞生，广泛关注和高度期待，达到峰值后回落，泡沫清除，技术逐渐成熟，稳步攀升，技术的价值和潜力被市场接受，并在更大程度上实现第二个发展阶段一般是真正的发展，是真正的发展用户和收入金申判断，XR科技在经历低谷后，已经进入稳步攀升期

这背后不仅仅是概念炒作，而是行业内光学，芯片，交互等多年技术沉淀和从业者寻找路径的结果。

可是，显而易见的是，虽然老牌科技公司，社交网络巨头，智能手机厂商都很活跃，但是能够进入主流市场的消费级AR眼镜却始终没有出现它们大多出现在CES等展会上，然后成为小众极客的玩具据Snap CEO称，消费级AR眼镜进入主流还需要10年时间

业内人士和消费者普遍对苹果寄予厚望:一方面，苹果在XR技术的积累上出了不少招从2006年开始申请VR/AR专利，招聘人才，收购企业消费者也在iPhone上看到了很多AR应用，比如rangefinder和Animoji另一方面，国外媒体和供应链的消息不断传来，苹果在VR和AR硬件设备上下功夫，此外，人们的期待还来自于他们对苹果品牌号召力，动员开发者的能力，整合供应链的实力的信念

从苹果以往的生产习惯也可以看出，全球市值最高的公司倾向于为新品类生产成熟产品，而不是小步快跑。

但是，在平台革命期间，新世界的支配者几乎从来不是旧世界的霸主老罗说。

他认为，现在科技巨头和终端设备厂商并没有直接全部in as AR，也不会很快进行大规模投资几乎都是致力于一两百人的小团队，做消费级产品至少需要几百到几千人的规模，发展了三五年以上这也是他判断的创业窗口

对于一个创业公司来说，5—10年不是一个短时间至于如何熬过艰难的创业期，老罗认为这期间商业化的机会有两个:一个是将技术在VR软件上落地和复用，二，B端有特殊用途的垂直AR设备

事实上，AR将首先在ToB落地已经是业界共识。

2015年，AR眼镜的Rdquo因为成像不理想，可视面积小，应用生态不完善，价格高等原因，谷歌停产了第一代谷歌眼镜ToC的尝试失败后，迅速转身，转向商业伙伴

微软的Hololens是AR眼镜的开山之作，可能是目前业界最高水平第一代Hololens诞生于谷歌眼镜停产的那一年Hololens重600g，比眼镜更像头盔Hololens搭载了Windows Holographic，这是一个基于Windows 10的全新操作系统它可以将图像投射到空气和周围的物体上，可以通过手势和声音进行操作

在光学显示方案上，不同于谷歌眼镜的棱镜反射技术，采用了全息波导技术，可以将光学镜片做得更薄更小，色彩还原更真实当然工艺难度和成本更高

Hololens售价3000美元，一开始是卖给开发者，后来逐渐向企业市场开放暂时没有计划在近几年向消费者开放2019年，Hololens 2问世与上一代相比，升级版的重量更轻，视野更宽，显示像素更高，允许双手手势控制，并增加了眼球追踪技术，但仍然是一款企业级产品

去年10月，ar行业最著名的初创公司Magic Leap宣布完成新一轮5亿美元融资，投后估值约20亿美元该公司表示，新的融资将进一步推动Magic Leap提供一流的AR解决方案，包括第二代产品Magic Leap2，预计将于2022年推出

自2020年加入Magic Leap以来，我一直专注于加速公司向企业级市场的转型，加强我们的技术基础，并在从医疗保健和制造到国防和公共部门的各个领域建立强大的业务实力Magic Leap首席执行官佩吉·米德多特，约翰逊说向ToB市场发力是她上任后的主要目标

有一个明确的商业方向是我们必须做的企业AR平台公司亮风台的市场总监洪曾在接受《真探》采访时表示无论是我们自己，还是我们背后的客户，还是投资人，我们都需要找到AR技术的真正价值所在不可能像上一波那样给VR/AR贴标签，热钱会来的现在大家都冷静了，可以更理性的思考这个问题了

她说，2015年，亮风台第一次发布AR眼镜的时候，大家都很兴奋，但是对使用和下一次迭代的思路并不清晰，大家都在讨论行业概念的科普2016年，互联网APP结合AR的应用非常火，支付宝在五福设置该活动首次举办，虽然在AR活动上和很多大厂，大品牌都有合作，但还是经常会有一种焦虑感，窗口期不会很长

在行业大起大落的过程中，亮风台逐渐找到了自己的路线，为垂直行业场景提供产品和技术解决方案，如工业，医疗，安防等。

在ToB业务中，客户有迫切需要解决的痛点产品的落地可以沉淀一些标准化的应用，客户的反馈也会引导下一次迭代虽然以客户为导向的模式决定了产品不可能100%标准复制，但在现阶段，体现了AR技术的应用价值

要打开消费市场，AR眼镜还有太多的门槛需要跨越:上游技术，包括光学和显示问题，计算单元，交互，操作系统，中游的制造工艺和产品设计，下游内容生态这不仅仅是独立公司可以完成的任务，而是需要整个行业的共同进步

作为一个消费者，看到AR这10年的进步，还是很期待未来的从谷歌发布第一代智能眼镜，微软发布Hololens，到苹果，Meta，Snap和创业公司不断发布令人惊艳的产品，AR从一个不知所云的Rdquo黑科技，一点一点地，它融入了我们的生活和工作

或许这一次，老罗不再鬼灯。

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