“0感舒适衬衫”解码红豆男装高端化

创新是发展的第一动力，品牌也是0感舒适的红豆衬衫成为业界争相研究学习的现象级衬衫今天，边肖用第三只眼睛带大家解码

日前，在红豆股份旗下红豆男装举办的线上ar发布会上，红豆0舒适衫正式亮相！拥有65年深厚服装底蕴的红豆品牌，首届AR线上新品发布会，将0感衬衫呈现在大众面前这款衬衫的亮相，不仅表明洪都实现了多年来让中国消费者以普通衬衫的价格享受奢华舒适服装的愿景，也是洪都男装在科技赋能助力品牌创新方面的一次成功实践，更是引领中国服装品牌重塑实现高质量发展的一次革命

一个好名字，昵称

一个好名字一般应该符合这些特征一是独特，唯一，新颖，奇特，名称要避开普通大众，避免混淆第二，要简单易懂，易于传播，理解快，范畴明确，避免晦涩难懂的词和杜撰的词第三是能够突出价值，暗示美，突出品牌的独特价值红豆0感舒适衬衫，简称0感衬衫，主打0感，代表0压力，0褶皱，0束缚，完全符合新奇特标准红豆作为经典的民族品牌，做了很好的代言，象征着真挚的感情和吉祥的美好，舒适性体现产品的差异性和卖点，满足消费者需求，衬衫明确界定了男装的细分品类一个神奇的名字，令人印象深刻

良好的背景

好产品——做得很好的产品

红豆舒适衬衫从出道就迅速登顶各平台高端衬衫销量冠军，不到7个月销量突破30万件更是奇迹般的在业内上市，一举拿下中国，法国，美国，意大利的设计大奖——中国年度芭莎男装，法国双面神国际创新设计奖，美国缪斯奖，意大利一个奖项人们是有眼光的，消费者不会为劣质产品买单很多人用出道就是巅峰来形容红豆舒适衬衫的市场表现这个产品有什么好的

第一，外观好，价值高人靠衣装，马靠鞍，好的产品要有好的包装舒适红豆衬衫的包装可以称之为高大上虽然与国际奢侈大牌衬衫的包装还有一定差距，但在同品类中经过精心设计，脱颖而出，这是对之前红豆衬衫印象的改变

第二，质量好，感高好的包装是面子，内在品质是里子服装质量的关键在于材料，款式和做工面料方面，0感衬衫采用中奥原料混纺面料，并加入红豆自主研发的超细旦纤维比例比丝还细1/5，20公里长的纤维只有2克手感细腻轻盈，不用熨烫也很容易打理瑞士专利HeiQ polymer可以感知体表温度和出汗程度，让衬衫收缩膨胀，热的时候感觉凉爽，冷的时候感觉温暖热的时候低2℃，冷的时候高2℃，达到智能控温效果，奥地利蓝晶的TENCEL莫代尔纤维，柔软如羽，比棉纤维吸湿率高50%，更加干爽透气，同时带来轻盈，柔软，弹性，透气等多种舒适体验辅料方面，0感衬衫采用世界著名丝线供应商德国古特曼的缝纫线，强韧坚韧，辅助服装材质，使衬衫的舒适性和延展性更强，采用德国温德勒高档梭织面料，反复洗涤后不易变形，大大提高了衬衫的耐用性，采用中国景德镇陶瓷纽扣，24面钻石切割技术，保留了浓郁的中国文化，同时将细节做到极致，凸显礼服品味，让整件衬衫感觉更高级在制版技术上，0感衫力求完美基于红豆男装多年深耕积累的300万亚洲男性身材数据，深入研究中国男性生活习惯，甄选设计符合亚洲男性的衬衫版型，自主研发5项3D立体剪裁和10项高清工艺每件衬衫经过102道工序，使领口，袖笼，后背，腰腹，下摆的每一道拼接工序都能贴合人体身材曲线

第三，宣传好，影响高酒香也怕巷子深以往同样的服装新品发布会，相似的展示形式，难免让人感到厌倦3月，这场由红豆男装发起的服装ar线上发布会真的让人眼前一亮，充满科技感的AR技术，酷炫的舞台特效，身临其境的体验红豆男装为线上观众带来了一场酣畅淋漓的云科技盛宴，开创了服装行业的先河时尚圈宠儿戚薇代言0感衫，英姿飒爽，得到罗永浩和吴晓波的推荐中国第一男模胡兵在超宇宙发布直播，张明恩，严凯文，等明星艺人在街拍中推荐，赢得了粉色一路的热捧9月，0感衬衫登陆英国伦敦，上演了一场科技与舒适的视觉盛宴许多海外模特，如国际超模金大川，都来助阵，科技感发挥了多样化的作用一下子微博，朋友圈，Tik Tok，周边都有人传播红豆舒服，支持红豆就是支持国货，红豆变了，0感衬衫很舒服，哥哥穿0感衬衫更酷更卑微，罗永浩只需要这件黑衬衫，红豆0感衬衫穿起来很舒服...红豆男装还携手中国服装协会，中纺共建规划院

阿玛尼前设计副总裁帕特里克·格兰丁表示，红豆65年来舒适的理念深深打动了我，它在舒适男装技术上的卓越让我惊喜不已红豆0—touch衬衫的初衷是以科技为出发点重新定义舒适红豆衬衫是品质与舒适的完美结合希望通过这次合作，让更多人穿上奢华，更舒适的衬衫

红豆男装紧跟时代潮流，弘扬国货之光，引领舒适科技新时尚，不断突破自我，以匠人精神传承最初的舒适，以专业实力迎合消费者需求，以爆款0感衬衫开路，让更多人穿上奢华衬衫，提供产品身体舒适与心理舒适的全方位，全渠道，全接触的消费体验，打造中国舒适男装新赛道，致力于让更多男性体验奢华。