经济日报携手京东发布数据——消费券兑出经济新活力

提高质量和效率的好时机

当前，经济运行总体平稳有序，消费回升势头良好在这样的大环境下，我们应该更加关注消费者需求的变化，把提高消费质量和效率作为重要抓手，加快满足消费需求，实现消费升级其中，发放消费券就是一个很好的机会

一方面，在优惠券的设置和刺激作用的影响下，用户选择的商品单价往往高于同品类的日均价，这在一定程度上促进了消费的品质提升，推动了相关产业的升级。

梳理近三年各地区发放近300张消费券的结果和经验可以发现，消费券往往是分步发放，主要是为了修复短期内的真实消费周期，弹性品类是最先被拉动的此后，伴随着优惠券发放量的逐步扩大，覆盖面将扩大到其他行业，最终惠及整个消费市场

比如北京，深圳等地发放消费券后，当地大部分知名品牌都出现了明显的销售高峰，且增量大多来自单价较高的高端产品，这说明消费券在一定程度上可以为提高消费质量和效率提供红利效应。

另一方面，券的聚焦效应也可以加速产业链供应链的发展，从而引领和带动整个国民经济循环。

在北京，深圳等城市发放代金券期间，嵌入式洗碗机，超薄平板冰箱，洗烘一体机，新风空调等新家电的销售情况大幅增加在优惠券的刺激下，用户会优先购买各类新品，从而推动相关产业升级

另外，从政策制定层面来说，要充分考虑行业一方面，消费券的拉动效应应该惠及更多领域，另一方面，要抓紧制定行业标准和引导政策，促进消费取得量变和质变并重的效果

对于渴望获得消费升级红利，提升市场份额的企业来说，只有回归消费本质，以需求为核心，加快技术创新和产品升级，才能在瞬息万变的消费市场中驰骋，真正做到以不变应万变。