政策力推绿色消费成家电市场新红利

日前，北京商报今日记者获悉，商务部会同工信部，市场监管总局等部门，提出了促进绿色智能家电消费的若干措施，已获国务院批准，将于近期发布在业内人士看来，这一措施的出台，对于受多重因素困扰的家电市场的回暖很有帮助此外，伴随着县，乡，村三级基础设施越来越完善，下沉市场可能成为新的增长引擎

释放潜力，重回正轨

2022年上半年，疫情蔓延跌宕起伏，严重影响了需求的释放全国物流运输被疫情阻断，也让市场雪上加霜，市场遭遇冰点根据奥维云网的数据com，上半年中国家电市场零售额达到3389亿元，同比下降9.3%相比疫情最严重的2020年上半年，市场规模仅略高99亿元从月度来看，1月，3月，4月，6月的下跌规模均在10点以上

此外，消费端的变化更值得注意一方面，疫情在一定程度上影响了居民收入，使得居民购买和更换家电的意愿较低，另一方面，厨卫，保洁等新家电成为增长主轴在个性化，细分化的家电产品受到城市居民青睐的同时，传统白色家电等产品的销售明显受阻其中，上半年空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%，零售量2154万台，同比下降20.9%，线下渠道量同比下降超过20%市场冰箱零售量1507万台，同比下降5.5%，零售额456亿元，同比下降3.4%

在资深产业经济观察人士梁看来，一二线城市市场需求与市场下沉存在不匹配，主要是各自的市场迭代周期造成的城市里的家电越来越饱和，个性化，高端化成为卖点对于乡镇消费者来说，性价比仍然是他们关注的重点，物美价廉的产品才能卖的好

商务部副部长盛表示，《办法》有三个特点:以市场化手段激发消费潜力，以便利化措施提升消费体验，以产业升级优化消费供给业内人士指出，从长远来看，国内消费潜力可观，不能因为一时的物流受阻和原材料成本上涨，让市场消耗自己的活力《办法》的出台并不意味着用政策控制市场，而是帮助市场回到自己的发展轨道

基础设施帮助市场下沉

其实早在2007—2012年，就有一轮家电下乡在此期间，中国农村白电保有量大幅增长，其中农村冰箱保有量从37台/百户增长到67台/百户，是白电保有量增幅最大的一次

从行业来看，当时对农村家电从无到有的需求，现在将转化为对新品的巨大需求以冰箱为例，在更新换代需求的带动下，预计2023年国内冰箱销量将达到6158万台的峰值，五年累计销量将达到2.66亿台

更重要的是，如今的基础设施比十几年前有了很大的改善和提高，尤其是国家推动的老旧小区改造和农村电网升级，让更多的家电变得有用。

长虹控股集团新闻发言人饶彬彬今日对北京商报记者表示，老旧小区改造和农村电网升级将在一定程度上加速或促进城乡家电升级尤其是目前处于超限使用的电视，冰箱，空调等家电产品，伴随着老旧小区改造和农村电网升级的推进，商务部等部门家电以旧换新，绿色智能家电下乡，废旧家电回收等政策的出台和实施，将释放巨大的家电消费潜力，对扩大市场需求，增强行业发展信心，营造良好的家电更新消费环境大有裨益

绿色成为亮点。

除了刺激消费和提高居民生活质量，环境保护也是措施中的一个重要主题。

电子产业观察家徐一强认为，绿色家电除了保证产品本身高效节能，对人体健康无害外，还应该是可回收的从目前的市场情况来看，还有一些短板需要补上比如一些绿色家电以节能为卖点，提高产品价格，对消费者来说就是省电不省钱此外，旧家电回收环节不畅，导致废旧家电和私自拆解家电的问题难以根除

据北京商报记者了解，不少家电企业已经开始在这方面发力长虹控股集团告诉记者，长虹格润自主研发的废旧家电线上线下耦合回收系统，将推动废旧家电的智能化回收目前，长虹格润废旧家电拆解处理量为210万台/年公司以互联网回收+为核心，生产端建立生产大数据平台，市场端建立门店以旧换新活动数据，回收端完善线上线下回收网络体系，销售端布局线上线下渠道网络，处置端提高废旧家电拆解处理量，构建回收拆解系统和平台，实现废旧家电全链条回收